¿Cuál es el precio de un anuncio en Google?
La respuesta corta es depende de lo que su competencia este desarrollando en su estrategia de marketing en buscadores en Panamá. La respuesta larga es que Google Ads puede ser un poco costoso si se encuentra en un negocio con altamente competitivo, como por ejemplo la hotelería en Panamá, muchos hoteles no solo compiten con sus rivales nacionales, sino con los sitios de reservaciones especializados que tienen grandes presupuestos para invertir en publicidad tradicional y online.
En Optimized Corporation hemos desarrollado una metodología que nos permite ayudar a nuestros clientes en industrias altamente competitivas. La clave hacer una campaña de Google Ads optimizada y bien diseñada enfocadas a nichos específicos dentro de su público objetivo.
También una de las ventaja de usar Google Ads es que podemos restringir el su presupuesto diario, ofertas máximas por click y más para controlar el presupuesto centavo a centavo.
Para las marcas, hacer anuncios en Google en Panamá es una excelente oportunidad para atraer tráfico calificado a sus sitios web y aumentar las conversiones. Estos anuncios son parte importante de cualquier campaña de marketing en buscadores SEM (Search Engine Marketing).
Sabemos que iniciar una campaña en Adwords, como se le conocía anteriormente a Google Ads, es una decisión estratégica para su negocio, por eso buscamos brindarle toda la información pertinente en este artículo dedicado a nuestros servicios de Google Ads para que pueda tomar la mejor decisión posible.
¿Qué es una campaña en Google Ads?
Antes conocida como Google Adwords, es una plataforma que permite hacer campañas publicitarias de Pago por Click (PPC) en los diferentes servicios de Google en dos modalidades: Search y Display.
Los anuncios de Search le permite mostrar su negocio a los usuarios que buscan activamente las palabras clave que seleccionó. Si es dueño de un negocio de muebles, usted quiere que su anuncio aparezca cada vez que un usuario escribe “venta de muebles en Panamá” en el buscador.
Estos anuncios permiten capturar a los posibles clientes que tienen la intención de conseguir información acerca de su negocio y que se encuentran etapas de investigación para las diferentes opciones que les ofrece el mercado. Los anuncios de texto están marcados con una pequeña etiqueta de «Anuncio» al lado del mismo.
Los anuncios de Display se colocan imágenes o banners en sitios web que su público objetivo podría visitar. Siguiendo el ejemplo anterior, un negocios de muebles podría querer promocionarse en blogs especializados de diseño de interiores.
¿Por qué hacer anuncios en Google en Panamá?
Uno de los grandes beneficios del marketing en motores de búsqueda, en especial en Google, es que es 100% medible, a diferencia de la publicidad tradicional en TV o radio que para medirlo requiere de estudios costosos de mercado.
Además es flexible, porque responde a las keywords o palabras claves que identifiquen el negocio o marca a promocionar, por ejemplo “venta de muebles en Panamá”, “tienda de muebles en Panamá” o “venta de sofas en Panamá”, las posibilidades son tan amplias como productos o servicios ofrece su negocio.
La mayor diferencia entre las personas que encuentran un negocio a través de Google Ads y las personas que lo encuentran con otras formas de publicidad online es su intención.
En las redes sociales, las personas no están activamente buscando anuncios. No buscan soluciones a los problemas que afectan su vida. Están buscando fotos de bebés y fotos de vacaciones y actualizaciones familiares. Y cuando reciben un anuncio que no quieren ver, hay una posibilidad de lo que consideren más una molestia que una solución.
Esto es lo que diferencia marketing de Google Panama y el de redes sociales. Recuerde, ¡la intención es lo que cuenta!.
Tipos de anuncios en Google Ads
Estos son algunos de los tipos que anuncios que como agencia de Google Ads y partner de Google podemos ofrecer:
Search
Los anuncios de búsqueda, Search, son anuncios de texto que se muestran en las páginas de resultados de Google. Como ejemplo, una búsqueda de «envío de flores» arroja resultados marcados como ads o anuncios.
Estos fueron los primeros anuncios que ofreció el servicios de Google Adwords. El beneficio de los anuncios de Search es que está mostrando su anuncio en el lugar donde la mayoría de las personas buscan información primero: en Google. Y Google muestra su anuncio en el mismo formato que otros resultados (a excepción de denotarlo como un «Anuncio») para que los usuarios estén acostumbrados a ver y hacer clic en los resultados.
La red de búsqueda, que incluye páginas de resultados de búsqueda de Google, otros sitios de Google como Maps y Shopping, y sitios asociados.
Display
Este tipo de anuncio de publicidad en Google Panamá provecha el gran número de sitios webs que desean ganar dinero con su contenido para mostrar su anuncios. El beneficio para el propietario del sitio web es que se les paga por clic o impresión en los anuncios, mientras que el beneficio para los anunciantes es que pueden presentar su contenido frente a audiencias alineadas con sus personajes.
Por lo general, son anuncios con imágenes que desvían la atención de los usuarios del contenido de la página web.
Y hay una variedad de formas diferentes en que aparecen. Primero, su anuncio puede aparecer en sitios web de terceros como banner, y también en otros sitios de como YouTube, Blogger y Gmail, además de miles de sitios web asociados en Internet.
Video
Es uno de los más recientes servicios de publicidad Google Adwords y el más complejo por lo que pocas agencia de publicidad en Google lo ofrecen (o realizan bien). Los anuncios de video se muestran antes o después (y a veces en el medio de) videos de YouTube. Recuerde, YouTube también es un motor de búsqueda.
Las palabras clave correctas lo colocarán frente a un video, interrumpiendo el comportamiento del usuario lo suficiente como para captar su atención por lo que tiene muy poco tiempo para captar su atención y la configuración tiene que ser perfecta.
¿Cómo funciona Google Ads?
Google Ads funciona en un sistema de subastas, que se realiza cada vez que un usuario realiza una búsqueda de palabras clave.
Para ganar la subasta y ver que su anuncio de Google aparece para palabras clave relevantes de si su página web está optimizada para esa palabra clave y el monto que se oferta para la palabra clave.
¿Cuál es la estructuras de campañas de Google Ads?
- Auditoría PPC: Creamos una línea de base para el rendimiento actual del sitio web PPC basado en análisis, páginas de destino y estadísticas de campaña actuales.
- Investigación de Palabras: Definimos las palabras clave potenciales de acuerdo con las metas de negocio esbozadas en el resumen del proyecto y las oportunidades que se encuentran en la Auditoría PPC.
- Análisis Competitivo: Definimos la competencia de PPC basados en la investigación de palabras clave y determinamos las áreas de oportunidad y riesgo.
Además podemos ajustar una campañas según:
- Palabras o frases claves referentes a sus productos y servicios.
- Localización, edad e idioma: Su anuncio lo verán solo aquellas personas que están en las zona geográfica, tienen la edad y hablan el idioma de su público objetivo.
- Días y horas: Si su público objetivo lo contactará solo en horario de oficina, entonces porque tener un anuncio a las 10 de la noche.
- Dispositivo: Puede ser una computadora, un smartphone o una tableta.
¿Cómo se hace un presupuesto para Google Ads?
Para tener una campaña exitosa en Google Ads se debe definir el presupuesto a pagar al buscador. Este es un paso clave y para realizarlo hay que seguir los siguientes pasos:
- Definir los objetivos a lograr y las métricas de los mismos, porque el costo será diferente si se espera 20 clicks por día o 500 clicks por día.
- Definir el público objetivo: se debe seleccionar los datos demográficos los intereses y el comportamiento, porque puede ser que solamente le interese personas que vivan en una zona de la ciudad o que estén navegando en un sitio web específico.
- Elegir las palabras clave más importantes: Hay que definir cuáles serán las más relevantes y efectivas dado que una campaña puede tener desde 10 palabras claves en adelante, pudiendo llegar a tener 200 palabras dependiendo de la naturaleza de su negocio y lo que va publicitar. Por esto, al tener esta información podemos determinar el costo aproximado por palabra clave dentro de la subasta de Google para ciertos públicos.
Así es posible determinar cuál será el presupuesto total y el rendimiento esperado para campañas y grupos de anuncios específicos. Luego de iniciada la campaña es necesario analizar dicho rendimiento y hacer cambios que aseguren que los fondos se estén gastando de la forma más efectiva.
SEM + SEO una combinación poderosa
¿SEO y SEM son marketing digital? Sí. El SEO es la optimización de su página web para los motores de búsqueda y el SEM es el mercadeo en el propio motor de búsqueda. En otras palabras, el SEO aumenta las visitas a su sitio web al hacer que el sitio parezca en los lugares más altos en los resultados de Google de búsqueda, mientras que el SEM marketing digital aumenta la visibilidad de su sitio a través de anuncios pagos como Google Ads.
En la industria del marketing digital hay un constante debate de si un esfuerzo de SEO es parte de un estrategia de SEM o viceversa, en Optimized Corporation, como agencia de Google Adwords, nos gusta verlo como dos partes del mismo objetivo: atraer visitantes a su sitio web, posibles clientes de su negocio y hacer crecer su negocio, por le vamos a sugerir ambas estrategias.
La mejor manera de abordarlo va depender de su varios factores:
- La naturaleza de su negocio
- El estado actual de su sitio web
- La competencia
- El presupuesto
El SEO es generalmente la mejor táctica de marketing para obtener resultados duraderos, mientras que el SEM le dará resultados inmediatos que se mantendrán mientras que invierta en los anuncios en Google en Panamá.
